“激情全运会、活力大湾区、魅力新广州”的口号刷屏霸榜；十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”及其周边的产品重现北京冬奥会“一墩难求”的消费场景，十五运会衍生品销售已突破8亿元，有望达到10亿元；十五运会制造了惊人流量，截至11月23日，全网关于十五运会的报道约148.8万条，点击量高达411.97亿次，成功破圈成为“网红款”……

从这一连串的数字不难看出，全民全运激发出了超越体育的热情，成为拉动经济增长的新引擎。

盲盒、吹泡泡挂件陆续到货

11月9日，十五运会盛大开幕，不管是在开幕式现场，还是在各大赛场，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”都凭借可爱、萌宠、欢乐的形象引发全网关注和热议。

随之而来的就是，吉祥物衍生品的热销，这一波寻宝购物潮来势凶猛，广州各大特许商品店门外排起了长队，限时、限购成为常态，以中华白海豚为原型的吉祥物成就了“一豚难求”的名场面。

12月2日，在十五运会特许商品正佳广场旗舰店，三国吉祥物盲盒当天到货100多个，被排队的市民一抢而空；而吹泡泡挂件也早早售罄，这个形体小巧、萌态十足的挂件经常处于无货状态，工作人员表示，这几天正在陆续补货。

据店员耿志富介绍，市民一早就排起长队，等候购买三国盲盒，当天到货的100多个顷刻售罄。目前盲盒、吹泡泡挂件、同心绽放火炬模型等几个爆品都处于缺货状态，开幕式同款吉祥物背包货源充足，徽章、挂件、摆件和贵金属纪念币、纪念章热销，可以用“一豚带旺特许商品”来形容。

旗舰店以“海湾蓝”为主色调构建沉浸式体验空间，将成为推动“赛事经济+文旅消费”深度融合、传播全运精神的重要载体，在残特奥会举行期间，旗舰店会一直向公众开放。

来自俄罗斯的游客艾力克斯表示，虽然十五运会已经闭幕，但还可以买到特许商品，他买了一枚好看的徽章，“这里货品更丰富，文化气息浓郁，感受到了广州人的活力和热情。”

厚重文化助力全运破圈

十五运会衍生品制作精美、品类繁多、材质工艺上乘，这些都助力非遗代表性项目与现代设计深度融合，有厚重的文化底蕴赋能，特许商品破圈可谓水到渠成。

旗舰店汇聚近500款官方授权商品，涵盖吉祥物衍生品、贵金属纪念章、文创用品等八大品类。融入大湾区特色美食元素的“寻味大湾区”系列冰箱贴、镌刻岭南非遗元素的主题徽章等产品，凭借极具地域特色与社交传播属性脱颖而出。

开业首日，吉祥物周边产品引发抢购热潮，世界冠军陈晓君同款吉祥物毛绒套装等销售火爆。旗舰店内除了展陈丰富的特许商品，还特设体育文化展示区，陈列了大型国际赛事吉祥物、奖牌和火炬，这些承载着体育事业发展历程与拼搏精神的珍贵藏品，是首次面向公众集中亮相，吸引了不少市民游客驻足。

同心绽放火炬模型是按照十五运会火炬1比3的比例精心打造，虽然面市时间不长，但在十五运会热度的带动下，也创造了不错的销售业绩。

据北京繁荣公司负责人马镇根表示，市场反馈好于预期，已经追加了订单，以满足消费者的需求，这件特许商品和纪念奖牌都非常受欢迎，拥有一把火炬模型和一枚奖牌可以典藏十五运会的美好时光，其中承载了丰富的文化和教育功能。

“双奥剪纸”特许作品创作团队为十五运会创作的剪纸特许商品

另外，一款由北京奥运会和冬奥会“双奥剪纸”特许作品创作团队创作的十五运会剪纸工艺品摆件，成为众多产品中的亮点。

团队负责人李竹梅表示，“经历了北京双奥和广州亚运会，我们积累了丰富的创作经验，又得到十五运会和残特奥会组委会的垂青，成为特许商品，完成了非遗代表性项目在大型体育综合性运动会特许商品领域的大满贯，这对我们非遗代表性传承人是很大的鼓励和鼓舞，希望这份非遗人的心愿和作品能够走进寻常百姓家。”

“一豚难求”拉动全运经济

从北京冬奥会的“一墩难求”，到十五运会和残特奥会“一豚难求”，大型综合性运动会特许商品的走红出圈，推动了体育文化传播，也拉动了一方经济。

日前，在2025年“读懂中国”国际会议（广州）的专题论坛上，十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、副秘书长，广州市政府副秘书长朱小燚透露，十五运会衍生品的销售已经突破了8亿元，并有望达到10亿元。

“8亿元是什么概念呢？也就是589万件。”朱小燚介绍说，当年北京冬奥会“一墩难求”，现在是“一豚难求”，十五运会和残特奥会衍生品在内容、形式和销售方式上实现突破，传统文化符号借助盲盒销售模式出圈，三国盲盒、西游盲盒、“喜乐包”等产品受到市民和游客的追捧，售罄和排队成为新常态。

朱小燚表示，在赛场之外，十五运会以有形的方式走入了很多普通民众的家中。可见，衍生品承载了文化传播和宣传教育的功能，成为十五运会破圈的新媒介。

从“冰墩墩”到“喜洋洋”“乐融融”，两个受到热烈追捧出圈的文化IP都诞生于广州，如何深度开发十五运会带来的文化盛宴，让IP长久留存并产生更大的经济价值，这也引发了业界的热议和思考。

据透露，广州计划将吉祥物打造为粤港澳大湾区永久文化IP，并持续探索IP产业增量。

朱小燚表示，十五运会和残特奥会吉祥物已然从赛会符号跃升为湾区顶流，成为现象级的文化IP，这一现象绝非偶然，一方面，吉祥物扮演者们演绎得活灵活现，赋予了吉祥物拟人化的人格魅力；另一方面，吉祥物也伴随着“激情全运会，活力大湾区，魅力新广州”口号等全民传播力量走向全球。

从广报中心的天台到白鹅潭的碧波，从六运小区的街角到园博会的一角，十五运会和残特奥会吉祥物可爱灵动的身影无处不在，萌动全城。

十五运会推出超2800款特许商品，超30款热门商品供不应求，相关话题席卷网络，浏览量突破亿次大关。这不仅是一对吉祥物的走红，更是一次城市情感的成功链接，一次岭南文化创新表达的胜利。

“全运+”盛宴，已成为八方来客争相打卡的热点。有权威统计显示，在参与型体育赛事中，外地参与者的体育直接消费对吃住行等间接消费的带动比例高达1比13。

围绕十五运会，广州线上线下联动，精心策划组织了超过2000场各具特色的文旅活动。从激情洋溢的广州国际体育嘉年华，到典雅时尚的海心桥国际时尚之夜；从美味飘香的国际美食节、国际精品美食周，到百花争艳的园林博览会，以及即将点亮城市夜空的国家灯光节……

这一系列“体育+文旅”的创新组合拳，将“流量”变成了“留量”，让“打卡地”升级为“消费场”，为广州的文旅消费升级与城市品牌传播注入了强劲的、可持续的动力！